Валерия Родяева

На связи Лера, матерь Дзена и королева ПромоСтраниц контент-продюсер Monk и жуткая фанатка вселенной Джорджа Р. Р. Мартина.

На днях закончила смотреть первый сезон «Дома Дракона» — приквела «Игры престолов». Чтобы посмаковать историю подольше, взялась за документалку о съёмках. И каждую минуту просмотра думала примерно вот о чём: «Мать вашу, как же ваш подход к съёмкам похож на подход к созданию контент-стратегий и текстов».

Проведу аналогии между ними на каждом этапе.

Вы написали статью по всем правилам ПромоСтраниц, запустили на неё рекламу — казалось бы, можно выдохнуть. Но что-то идёт не так. У кампании низкий CTR, а переходов на сайт нет совсем.

Не спешите отказываться от площадки. Почти во всех рекламных кампаниях одинаковые проблемы и похожие алгоритмы решений. Мы описали эти ситуации и рассказали, как с ними разобраться.

С весны 2022-го в России блокируют популярные соцсети, бизнес отключает рекламу, потому что бессмысленно настраивать таргетинг: многие пользователи не увидят объявления, так как пользуются интернетом под VPN. Брендам приходится менять подход к контенту и искать новые площадки для общения с аудиторией. Заменой бизнес-страниц в соцсетях становятся каналы в Дзене — российской блог-платформе с лояльной аудиторией.

Поговорили с коллегами из Дзена и узнали, как изменился сервис в 2022 году, как это учесть бизнесу и стоит ли заходить сюда тем, кто привык к соцсетям и таргетированной рекламе.