Как создать и раскрутить канал в Дзене

Шаг 1. Придумайте концепцию

Определитесь, для чего вы хотите создать канал в Дзене, какая у него будет тематика и какой контент будете выкладывать. Это важно сделать на старте, потому что Дзен анализирует канал и ищет людей, которым он может быть интересен. Если постоянно менять концепцию, алгоритм не будет успевать подбирать нужную аудиторию.

Сформулируйте цель

Бизнес приходит в Дзен, чтобы решить разные задачи: сформировать спрос на продукт, сделать бренд более узнаваемым, поднять продажи. Разберём каждую цель подробнее на примере канала для онлайн-школы английского языка.

В каждой из трёх ситуаций нужно продумывать отдельную контент-стратегию: анализировать интересы аудитории, пробовать разные форматы, отрабатывать возражения и так далее.

Изучите каналы конкурентов

Отмечайте и сохраняйте удачные решения и попробуйте адаптировать их к своему каналу. Например, застройщикам можно ориентироваться на «РБК Недвижимость», а небольшим брендам одежды — на каналы Zarina или LIME.

Шаг 2. Создайте канал

Заведите аккаунт. Зайдите на главную страницу сервиса: авторизуйтесь в существующем аккаунте «Яндекса» или зарегистрируйте новый. Дзен попросит подтвердить доступ к данным профиля: электронной почте и номеру телефона.

Заполните информацию о канале. Кликните по аватару аккаунта и перейдите во вкладку «Дзен-студия»:

Придумайте название. Блог компании можно назвать так же, как и сам бренд, а личный блог — собственным именем. Если вы или ваша компания ещё не известны широкой аудитории, добавьте в название ключевое слово. Например, «Рыбалка с Васей Петровым», «Свечи Sweethome», «Бижутерия Мандариновая лавка».

Добавьте описание. Расскажите об особенностях своих товаров или услуг или кратко опишите, что будете публиковать в канале. Объём — до 300 знаков с пробелами.

Загрузите аватар. Размер не менее 300×300 пикселей. Если вы продаёте товары, которые легко узнаются по фото, используйте их изображения как аватар.

На скриншоте ниже показано, как Дзен-студия выглядит изнутри: в ней можно посмотреть количество подписчиков и статистику записей, а ещё — дополнить информацию о канале.

Нажмите на наш аватар сверху справа и зайдите в раздел «Настройки». Вставьте ссылку на свой сайт и выберите адрес канала:

Шаг 3. Продвигайте канал: органически и платно

Для начала разберём, как повысить популярность канала без рекламных бюджетов.

Алгоритмы Дзена подбирают контент по интересам пользователей. То есть анализируют, какие материалы человек дольше читает, на какие заголовки чаще кликает, где ставит лайки и комментарии, — и предлагает похожий контент.

Каждый пользователь Дзена в ленте сначала видит подписки, потом рекомендации и интересные материалы из топа. Чем больше у канала подписчиков, тем чаще Дзен выводит его контент в топ и в рекомендации.

Как увеличить шансы на органическое продвижение

1. Создавайте контент регулярно. Больше всего показов получают каналы, которые публикуют около 8 материалов в неделю. Мы рекомендуем начать с 3−4 статей: это минимум, который поможет алгоритмам считывать тематику вашего канала и рекомендовать его потенциально заинтересованным читателям.
2. Тестируйте разные форматы. Пишите небольшие посты с акциями и новостями, закрывайте возражения и страхи клиентов в лонгридах и делайте видеообзоры на свои продукты.

3. Работайте с комментариями. Отвечая читателям, вы вовлекаете их в диалог и увеличиваете активность в канале — материалы с живыми обсуждениями набирают больше показов. Кроме того, вы сможете лучше понять ожидания читателей и найти идеи для полезного контента: например, ответить на популярные вопросы, разрушить стереотипы или мифы о своей нише бизнеса.
4. Приглашайте подписчиков с других площадок. Добавьте ссылку на Дзен в социальные сети и подвал сайта, публикуйте в корпоративном блоге дайджесты из популярных материалов на Дзене и анонсируйте статьи в соцсетях. Сделайте QR-код с ссылкой на канал, добавьте его в презентации компании и показывайте на офлайн-мероприятиях.
5. Используйте вовлекающие механики. Проводите опросы, устраивайте квизы и конкурсы. Спрашивайте подписчиков, что им нравится в вашем блоге, какой контент можно добавить, чем они увлекаются и интересуются в повседневной жизни.
6. Делите контент на серии. Создавайте циклы статей, видео или постов на одну тему. Так вы раскроете её детальнее и мотивируете читателей ждать продолжения. Сделайте ссылки на предыдущие части цикла, чтобы люди проводили больше времени в вашем канале. В конце каждой новой статьи анонсируйте дату продолжения цикла.

Как продвигаться в Дзене платными способами

Сейчас у площадки нет своего рекламного инструмента, но его обещают запустить во втором квартале 2023 года. А до тех пор единственный способ продвигаться платно — работать с блогерами.

1. Устраивайте блогерские коллаборации. Сотрудничайте с инфлюенсерами, у которых похожая целевая аудитория. Например, бренд одежды Lime создаёт контент вместе с певицей Еленой Темниковой и fashion-блогером Александрой Поздняковой.

2. Покупайте нативную рекламу у блогеров. Они сами напишут статью о продукте или снимут видео — вам остаётся только согласовать контент. Например, если вы продвигаете интернет-магазин мебели, можно сотрудничать с дизайнерами интерьеров и строителями.

Шаг 4. Анализируйте статистику и улучшайте контент

Чтобы посмотреть статистику публикаций, скачайте отчёт.

1. Пройдите по маршруту: Дзен-студия → Статистика → Публикации.
2. Выберите период отчёта и аудиторию: всех пользователей Дзена или только ваших подписчиков.
3. Нажмите «Скачать отчёт» — и посмотрите расширенную статистику в формате Excel-файла.

В отчёте анализируйте три показателя:

1. Дочитывания. Показывают, сколько людей посмотрели вашу статью до конца. Чем выше этот показатель, тем лучше.
2. CTR. Показывает процент людей, которые увидели статью в ленте и кликнули по карточке публикации.
3. Переходы на сайт. Показывают, сколько людей дочитали статью до конца и перешли на сайт.

Шаг 5. Следите за обновлениями Дзена

Подписывайтесь на наш телеграм-канал — мы оперативно анонсируем все изменения в Дзене и рассказываем, на что они повлияют.

Если у вас остались вопросы, оставьте нам заявку на продвижение в Дзене. На консультации разберём любые вопросы о площадке: какие тематики контента подойдут вашему бизнесу, что учесть на старте, как улучшить результаты по просмотрам и приросту подписчиков.