Редакция Monk

Успешность контент-маркетинга зависит не только от того, ЧТО вы пишете, но и от того, КОГДА вы это опубликуете. Иными словами, важно учитывать контекст. Можно написать великолепную статью об обогревателях. Но, если запустить её в июле, продвижение не будет успешным. Просто потому, что в июле у людей нет потребности в обогреве дома, тут была бы полезнее статья про кондиционеры или вентиляторы.

Наоборот тоже работает: даже статья среднего качества будет популярна, если даёт читателю актуальную информацию, говорит о том, что тревожит его здесь и сейчас. Контекст может резко увеличить читаемость и повысить лояльность, а может наоборот спровоцировать волну негатива и отписок.

С прошлой недели военная спецоперация на территории Украины занимает всю новостную повестку и затмевает другие события в мире. В этой статье мы попробуем разобраться, как бренды реагируют на происходящее и как адаптируют свой контент-маркетинг в кризис.

Проанализировали публикации 45 брендов, опросили ведущих маркетологов и собрали пул рекомендаций.

Мы продолжаем обновлять эту статью и дополнять новыми примерами.

Хороший текст в копирайтинге — не тот, который написан безупречным литературным языком, а тот, который живёт в мире аудитории. Поэтому в контент-маркетинге важны эмоции. Когда говоришь с читателем на понятном ему языке и описываешь узнаваемые ситуации, текст лучше вовлекает, сильнее убеждает и дольше остаётся в памяти. Давайте сравним.