Как мы выбрали формат
Мы хотели сделать креативный и забавный проект, чтобы привлечь аудиторию перед Новым годом, повысить узнаваемость наших брендов и просто повеселить пользователей, в том числе и себя.
В конце декабря диджитал-мир горит огнём допиливания задач. Это стало причиной, почему мы искали короткий формат — у пользователей нет времени отвлечься на что-то большое. Пускай они потратят всего пару минут, но пройдут спецпроект до конца, чем закроют его на середине пути.
Так наш выбор пал на рандомайзер. Чтобы его пройти, нужно нажать буквально одну-две кнопки и наслаждаться результатом. А потом снова и снова жать на эти кнопки, если хочется наслаждаться больше :)
15% пользователей открывали лендинг повторно
На сайте с нашим рандомайзером пользователи находились в среднем 3,25 минуты. Идеально, чтобы не сильно отвлечься от работы, но отдохнуть и присмотреться к бренду.
Что мы придумали
Мы выбрали идею шуточных предсказаний: пользователь кликает на единственную кнопку на первом экране и получает смешной и актуальный комментарий от «гадалки».
Какие задачи на этом этапе мы перед собой поставили:
- разработать ToV «гадалки», чтобы она звучала правдоподобно;
- придумать виртуальные предсказания: необычные, но в то же время узнаваемые, чтобы ими хотелось делиться.
На всё про всё ушло две недели. Рассказываем, как систематизировали работу по поиску мемов, чтобы всё успеть.
Как воплощали идею в реальность
Мы хотели, чтобы предсказания были смешными, лёгкими и запоминающимися, поэтому решили иронично обыграть главные мемы и события прошедшего года.
Несмотря на то, что спецпроект шуточный, мы подошли к процессам серьёзно — взяли привычные инструменты, упростили и адаптировали их под задачу. Вся работа уложилась в пять подготовительных и один конечный этап.
Шаг 1. Изучили авторитетные источники: Мемепедию, ютуб и сводки новостей за 2021-й. Просто вспоминать мемы, которые сами знаем, показалось неглубоким и неэкспертным вариантом.
Шаг 2. Выделили критерии, по которым мемы подходят или, наоборот, не подходят для спецпроекта. Все шутки должны быть:
- общекультурными — понятными людям всех возрастов и профессий;
- необидными — без оскорблений и некорректного юмора;
- актуальными — посвящёнными значимым событиям в России или мире.
Шаг 3. Думали на будущее: убрали ситуативки и оставили только то, что годами будет актуально. После небольшого мозгового штурма отобрали темы, которые, как нам кажется, будут обсуждать ещё долго: кабачки от родственников, QR-коды, закрытые границы, песни Меладзе.
Шаг 4. Собрали фокус-группу, чтобы исключить субъектив. Если кто-то из команды не знал или не понимал мем, шутку убирали.
Шаг 5. Выбрали подходящий формат. Сначала мы хотели оформить предсказания в стихах, но они звучали как цитаты русского рэпера, а не как предсказание гадалки. А с нашей задумкой и стилистикой это не сочеталось. Поэтому решили отказаться от стихов и привести все предсказания к единому стилю.
Было:
Пролетал день, но ты его не замечал,
состояния «в моменте» постоянно достигал.
Стало:
Карты хорошо легли, золотце. В наступающем году будешь часто ты в моменте. Дни будут пролетать, а ты их не заметишь. Но не расстраивайся: ждут тебя только приятные хлопоты.
Как составили ToV «гадалки»
Чтобы «гадалка» получилась убедительной, важно было продумать всё в едином стиле: и сюжет, и текст, и визуальную подачу. Тогда мы сформулировали Tone of Voice и начали писать тексты по этим правилам — речь зазвучала естественно и аутентично.
Привести тексты к одному стилю оказалось не так просто. Нельзя просто вбить в гугл «Как разговаривают гадалки» и получить готовый словарь.
Искали примеры везде: пересматривали отрывки фильмов и сериалов, читали лендинги ведуний, гуглили цыганские фразы и опрашивали знакомых. Высказывания специально сделали гиперболизированными, хотели сыграть на контрасте словечек вроде «мой золотой» с шутками про рыбов и другими трендами.
Что получилось
Мы подготовили тексты для проекта за две недели. На этом наша часть работы закончилась — за дело взялись дизайнеры и разработчики.
| 15% повторных заходов | 3,25 минуты среднее время на лендинге | Тут можно посмотреть, что вышло |
